| Abstract: | Проведен анализ основных направлений рекламы. Выделены две основные традиции в рекламе. Первая (немецкая) основана на экспериментальных психологических работах изучения закономерностей переработки информации. Вторая – (американская) базируется на идеях маркетинга и основывается на потребности людей. Показано развитие этих традиций в настоящее время и тенденции к сближению. Установлена роль различных психологических факторов влияния визуальной информации на потребителя на основе: внимания, восприятия, памяти, мышления, убеждения, потребностей, действия, аттитюда, принятия решения. Дан анализ основных информационных моделей визуального воздействия информации на человека: AIDА, AIMDA, АССА, DIBABA, DAGMAR, аттитюда, базиса отсчета. Описаны психические процессы влияния рекламного воздействия на потребителя. Изложены данные сравнительного анализа эффективности различных информационных моделей, используемых в рекламе. |
