https://libeldoc.bsuir.by/handle/123456789/54775| Title: | Big Data и его роль в персонализации маркетинговых коммуникаций |
| Other Titles: | Big Data and its role in personalization of marketing communications |
| Authors: | Марковская, И. Д. Шкор, О. Н. |
| Keywords: | материалы конференций;информационные технологии;маркетинговые коммуникации;сегментация аудитории;конфиденциальность данных |
| Issue Date: | 2024 |
| Publisher: | БГУИР |
| Citation: | Марковская, И. Д. Big Data и его роль в персонализации маркетинговых коммуникаций = Big Data and its role in personalization of marketing communications / И. Д. Марковская, О. Н. Шкор // BIG DATA и анализ высокого уровня = BIG DATA and Advanced Analytics : сборник научных статей X Международной научно-практической конференции, Минск, 13 марта 2024 г. : в 2 ч. Ч. 1 / Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроники ; редкол.: В. А. Богуш [и др.]. – Минск, 2024. – С. 164–169. |
| Abstract: | Эта статья рассматривает, как Big Data трансформирует маркетинговые коммуникации, делая их более персонализированными и целенаправленными. Освещаются ключевые аспекты персонализации, включая сегментацию аудитории, анализ поведения потребителей и создание индивидуальных предложений. Обсуждаются также проблемы конфиденциальности и безопасности данных, сложности интеграции и управления данными, высокие затраты и этические вопросы. Статья нацелена на демонстрацию, как анализ больших объемов данных может помочь в разработке эффективных маркетинговых стратегий, при этом учитывая вызовы и этические аспекты использования данных. |
| Alternative abstract: | This article examines how Big Data transforms marketing communications, making them more personalized and targeted. Key aspects of personalization are highlighted, including audience segmentation, analysis of consumer behavior, and the creation of individualized offers. It also discusses issues related to data privacy and security, the complexities of data integration and management, high costs, and ethical considerations. The article aims to demonstrate how the analysis of large volumes of data can assist in developing effective marketing strategies, while taking into account the challenges and ethical aspects of data use. |
| URI: | https://libeldoc.bsuir.by/handle/123456789/54775 |
| Appears in Collections: | BIG DATA and Advanced Analytics = BIG DATA и анализ высокого уровня : сборник научных статей : в 2 ч. (2024) |
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Markovskaya_Big.pdf | 336.96 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.